Covid19, del 17 al 24 de Mayo

Cerramos la semana con más de 5.400.000 contagiados y 345.000 fallecidos.

La gran noticia es que Francia y Alemania han acordado un paquete de ayudas para la reconstrucción social europea de más de 500 millones de euros https://www.nytimes.com/2020/05/18/world/coronavirus-news.html.

Por otro lado se conocen testeos de vacunas, como en Estados Unidos https://www.bbc.com/news/health-52677203

Continua la controversia sobre la obligatoriedad o no en el uso de mascarilla https://www.bbc.com/news/world-52726017

Sigue la controversia sobre si la Organización Mundial de la Salud avisó en tiempo en forma como así han denunciado Trum y la Unión Europea https://www.bbc.com/news/world-52726017, o Australia https://www.theguardian.com/world/2020/may/18/australia-wins-international-support-for-independent-coronavirus-inquiry. Desde España se dice que se hizo caso https://www.abc.es/sociedad/abci-simon-niega-europa-subestimara-riesgo-brote-coronavirus-202005191906_video.html

En España, toda entra ya  está en la fase 1 o 2: https://elpais.com/sociedad/2020/05/07/actualidad/1588852756_386639.html

Se ha producido una manifestación convocada por Vox para pedir la dimisión del gobierno por la gestión de la crisis https://www.bbc.com/news/world-europe-52783936,

Ya a principios de esta semana se había hecho obligatorio el uso de mascarillas en recintos públicos https://english.elpais.com/society/2020-05-17/spains-health-ministry-will-make-masks-obligatory-beyond-just-public-transport.html

Se sigue hablando en Europa de la importancia de tener fabricación propia de material sanitario: https://www.larazon.es/economia/20200518/aoyvloqxjfarlhlv7vplpvrtc4.html

Se habla de que el modelo sueco falla https://www.marca.com/tiramillas/actualidad/2020/05/17/5ec11f4ee2704eed4f8b45f2.html

América Latina es la zona que más está sufriendo ahora el Coronavirus, https://www.aljazeera.com/news/2020/05/record-coronavirus-toll-brazil-flags-fly-staff-200522000431431.html, principalmente por la desastrosa gestión en Brasil

Mientras que Perú se sitúa en el segundo lugar https://www.elperiodico.com/es/internacional/20200519/peru-se-situa-como-el-segundo-pais-de-america-latina-mas-afectado-por-el-coronavirus-tras-brasil-7967130

Solo Uruguay se salva por el momento

En Africa sigue el aumento exponencial de casos, aunque no hay muchos datos. Egipto cuenta con la tasa más alta de fallecidos https://egyptindependent.com/egypt-records-largest-coronavirus-death-toll-in-africa-who/.

A la crisis sanitaria se une la económica y la social, con caso de xenofobia a los infectados https://www.france24.com/es/20200520-africa-subsahariana-xenofobia-medicos-enfermos-covid19-coronavirus

En Asia, China parece que tiene controlada la pandemia. El resto de países apenas hay noticias. Solo Japón  entra en recesión https://www.bbc.com/news/business-52570721

En Oceanía, Nueva Zelanda ha implantado la jornada de 4 días para relanzar la economía https://www.elmundo.es/economia/2020/05/20/5ec5314ffdddffd9b98b45c5.html

En cuanto  a la cuestión sanitaria se habla si haber sufrido puede ser una barrera para contraer el coronavirus https://www.abc.es/ciencia/abci-africa-gonzalez-inmunologa-probable-catarro-comun-haya-protegido-frente-coronavirus-202005230141_noticia.html. Se habla también sobre la efectividad del uso de guantes https://maldita.es/malditaciencia/2020/05/23/recomendaciones-sobre-el-uso-de-guantes-para-evitar-contagios-por-el-coronavirus/

Parece que vamos pasando la crisis sanitaria. Ahora empieza la crisis socioeconómica https://www.bbc.com/news/business-52733706

Covid-19, del12 al 17 de Mayo

Cerramos la semana con más de 315.000 fallecidos y 4.700.000 contagiados, destacando que Rusia es el segundo país con más contagios https://www.bbc.com/news/world-europe-52631045

Destacar que se han detectado infecciones en animales en Francia, concretamente en gatos http://www.leparisien.fr/societe/coronavirus-un-deuxieme-chat-teste-positif-en-france-12-05-2020-8315682.php

La noticia curiosa es que se empieza a hablar de una certificación “covidfree” para bares y comercios, que ha desarrollado una empresa privada. https://www.elconfidencial.com/espana/andalucia/2020-05-14/andalucia-sello-covid-free-4000euros-empresas_2592063/

Ya hay más mascarillas. Incluso la Unión Europea va a repartir más de un millón entre los países. https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_20_819.

Sorprende la petición del alto representante para la política exterior europea, el español Josep Borrell de realizar una investigación independiente sobre las causas del coronavirus, dado que ya  hay un organismo como es la Organización Mundial de la Salud con capacidad suficiente para realizarla.

https://www.heraldo.es/noticias/nacional/2020/05/15/borrell-pide-una-investigacion-independiente-sobre-las-causas-de-la-covid-19-1375167.html

Casi toda España entra en la Fase 1 salvo Madrid y Barcelona que siguen en la Fase 0 https://english.elpais.com/society/2020-05-16/madrid-region-and-barcelona-to-remain-in-phase-0-but-with-some-coronavirus-restrictions-eased.html

Un estudio dice que un 5% de la población habría sido infectado, lo que estamos hablando de más de 2 millones de personas, frente a unas cifras que dicen que hay 230.000 personas contagiadas. https://english.elpais.com/society/2020-05-14/antibody-study-shows-just-5-of-spaniards-have-contracted-the-coronavirus.html

Los países con más muertes por cada 100.000 habitantes son Bélgica y España.

https://www.rtve.es/noticias/20200513/paises-muertos-coronavirus-poblacion/2012350.shtml

En el Reino Unido se investiga la afección en niños relacionado con la enfermedad de Kawasaki, y su relación con el coronavirus https://www.bbc.com/news/health-52648557 Mientras, en Europa del Este se investiga el motivo de infección en numerosos niños podría tener relación con el coronavirus https://www.infranken.de/ratgeber/gesundheit/toedliche-kinderkrankheit-loest-coronavirus-das-kawasaki-syndrom-aus;art154607,4998729

En Alemania hay manifestaciones contra el confinamiento, mientras aumenta el número de contagios y muertes https://www.lavanguardia.com/internacional/20200511/481081360746/alemania-coronavirus-contagios-repunte-covid-merkel.html

En Estados Unidos siguen los titubeos de su presidente, mientras una  parte de la población sufre, incluso psicológicamente https://edition.cnn.com/2020/05/08/health/coronavirus-deaths-of-despair/index.html.

En América Latina los datos aún son bajos lo que podría decir que no son reales https://www.dw.com/es/coronavirus-epidemi%C3%B3logos-de-johns-hopkins-creen-que-cifras-oficiales-en-am%C3%A9rica-latina-son-err%C3%B3neas/a-53459421. México pierde medio millón de empleos en Abril https://elpais.com/economia/2020-05-12/mexico-pierde-medio-millon-de-empleos-en-abril-por-la-crisis-del-coronavirus.html

En Africa tampoco hay datos fehacientes, https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-52575102, pero ya se entiende que todos los países tienen contagios. https://as.com/diarioas/2020/05/13/actualidad/1589384085_856324.html

A nivel científico se está desarrollando una mascarilla que detecta el coronavirus https://www.businessinsider.com/coronavirus-face-mask-light-up-screening-tool-test-2020-5?IR=T

Interim Export Manager (ejemplo)

Aclarar que la figura de un Interim Manager es la de un profesional con dilatada experiencia en un área concreta que se ocupa durante un tiempo determinado de realizar una labor en una empresa que tienen una necesidad puntual.

En este ejemplo voy a desarrollar mi propia experiencia como Interim Export Manager.

 

DESARROLLO DE PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL (resumen)

PLANTEAMIENTO: PROBLEMA A RESOLVER

Empresa española fabricante de maquinaria para la construcción de obra residencial, que la crisis del 2008 estuvo a punto de llevarse por delante.

La empresa se había quedado con una cuarta parte de los trabajadores de antes de la crisis. La Gerente me llamó ya que estaban buscando una persona con experiencia para atender los pocos clientes que la empresa había conseguido mantener, de exportación evidentemente,  porque el mercado español era inexistente.

Al cabo de un año, tiempo necesario para hacer un diagnóstico, se plantearon varias problemáticas:

  • Había un buen número de clientes desatendidos a nivel comercial y técnico.
  • El Precio del producto que se vendía en España era caro con respecto a la mayoría de la competencia del exterior, principalmente italiana y española.
  • Falta de imagen del producto que tenía, que no se correspondía con su robustez, y que impedía reconocer su precio.
  • El Producto era excesivamente robusto (y caro) para las necesidades del mercado exterior.
  • La Web estaba totalmente desactualizada, ya que databa del año 2004. Por lo tanto con una antigüedad de casi 10 años.
  • No existía una política de gestión de los manuales de las máquinas que se entregaban gratis a quién llamase, así como los Certificados de calidad y técnicos. Aspecto fundamental para saber quién había vendido esas máquinas.

Cada una de esas carencias se fueron solucionando en una empresa que muchas veces no las entendía ya que se había focalizado en fabricar un  buen producto, dando por hecho  que el mercado lo asumiría.

ACCIONES IMPLEMENTADAS

Lo primero y más urgente, era atender a los clientes que la empresa ya tenía, y que  habían sido desatendidos, para los que se realizaron varios viajes  haciendo que sintieran que se les escuchaba y en la medida de lo posible se atendía sus peticiones.

A continuación se fueron desarrollando varias acciones de marketing entre las cuales:

PRODUCTO

  • Se diseñaron máquinas más ligeras para poder ser vendidas en algunos países.
  • Se diseñaron nuevas máquinas para atender a mercados más exigentes.
  • Se diseñaron nuevas máquinas para atender sectores concretos.
  • Se estableció una política de garantías, certificaciones y manuales.

PRECIO

  • Se realizó un desglose de las máquinas por partes ya que había elementos que no eran estrictamente necesarios en algunos países.
  • Se buscó empresas que tuvieran máquinas usadas con el objetivo de recomprárselas poderlas ofrecer como de segunda mano a precios más económicos y poder optar a ciertos mercados en el exterior.
  • Se aumentó el margen de distribución acercándolo a lo que la competencia ofrecía, dando más margen de maniobra comercial en algunos clientes.

COMUNICACIÓN

  • Realización de una nueva web corporativa, que dieran una imagen más potente tanto de la empresa como de las máquinas.
  • Realización de un nuevo logo corporativo
  • Aumentar la imagen corporativa mediante un nuevo logo que pusiera en valor la marca.
  • Se realizaron nuevos catálogos.

Años más tarde la empresa ha sido comprada por una empresa multinacional canadiense quién ha recogido parte de las acciones implementadas en su día, hace ya 7 años, de lo cual me siento satisfecho.

#Direxporta #Internacionalizacion #Mundoprofesional #Crossborder

 

¿¿Un responsable de MK y Comunicación que no sabe de redes sociales??

Direxporta - Redes sociales
Si, el otro día me conocí a una persona con este cargo y al preguntarle si su empresa tenía un perfil abierto en Linked-in me respondió que qué era eso. Si no fuera por su cara de desconocimiento, hubiera pensado que se estaba quedando conmigo.
Si no fuese porque es una empresa con más de 100 trabajadores que exporta a más de 40 países tampoco sería creíble.

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Sobre los frikis del marquetin que practican runin


El otro día oía a un famoso profesor de inglés quejándose de la mala traducción que se hace en castellano/español de palabras inglesas/británicas.

Así, llevamos algún tiempo oyendo hablar de los frikis como personas con gustos o actitudes algo raras, cuando realmente un freaky es una persona peculiar muy comprometido con una causa, siendo la palabra que realmente se corresponde con nuestra traducción como “geek”.

Igualmente de moda está el running, gerundio del verbo To Run, siendo la palabra correcta la de Jogging.

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Viajar con las Cámaras de Comercio suele salir más caro…

… si así lo quieren los misioneros!!

Cámara de Comercio de Zaragoza
Cámara de Zaragoza

A día de hoy, con las subvenciones practicamente a cero, ya no son motivo principal para participar en una Misión como lo podía ser en el pasado, de no ser que se viaje a destinos complicados tanto a nivel de seguridad o desconocimiento como pueden ser algunos países de Africa o Asia.Otro motivo es el de viajar acompañado que en algunos países viene muy bien para compartir momentos ociosos.

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